“学点品牌小知识”系列之十五:品牌延伸  

作　　者：魏隽轩 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2025年第5期54-55,共2页financial view

摘　　要：小米入局新能源汽车,泡泡玛特打造城市乐园,茅台推出冰淇淋……大量案例展现出品牌延伸(brand extension)营销策略在不同领域的应用。品牌延伸可以从狭义和广义两个层面进行理解:狭义的品牌延伸指企业将相同的品牌名称沿用到新类别的产品之上,广义的品牌延伸则指企业利用原有品牌资产推出同品类或不同品类的新产品。在广义层面,企业通过利用原有品牌所积累的各种有形资产(标识、技术、渠道等)与无形资产(知名度、美誉度、忠诚度等),在消费者心中建构起延伸产品与原有品牌的认知关联,这种界定有助于更全面地解释复杂多样的营销状况。本文采用广义的品牌延伸概念。

关 键 词：美誉度 知名度 忠诚度 品牌延伸 技术 渠道 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]