“学点品牌小知识”系列之十四:品牌语言  

作　　者：张蔚 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2025年第3期60-62,共3页financial view

摘　　要：品牌语言(Brand Language)是指在符合品牌定位、理念的基础上,在各个体验维度中有规则有特征的文字、词语与言说方式,它与品牌的视觉识别系统共同承担了品牌最重要的识别体系。在营销中,品牌语言用于帮助消费者将特定的文字与特定的品牌联系起来。通常来说,品牌语言是一种简明扼要的表达,它必须能够准确而生动地概括品牌的核心理品念.

关 键 词：品牌语言 品牌识别 视觉识别系统 品牌定位 体验维度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]