从爆品到长红:新营销时代的品牌突围之路  

作　　者：罗斌 

机构地区：[1]蓝色光标传播集团

出　　处：《传媒》2025年第7期20-22,共3页Media

摘　　要：爆品并非一个新的概念。早在2010年,随着互联网的发展,特别是电商和社交媒体的崛起,爆品就逐渐出现在人们的视野中。典型的场景莫过于电商平台的流量红利让商家通过爆品迅速积累销量并占领市场。而随着微信、微博、小红书等社交媒体平台和抖音、快手等短视频平台的普及,用户开始成为主动传播的节点,品牌通过制造话题和“种草”内容,快速引起市场关注。爆品既承载了更多社会情绪,也为品牌提供了全新的机会。随着爆品从早期的线上销售策略发展到全渠道营销模式,在市场存在诸多不确定性的当下,品牌更应重视“爆品”作为自身突围和快速增长的关键工具,而不仅仅是短期成功的手段。

关 键 词：品牌突围 小红书 新营销时代 社交媒体 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]