中小品牌的崛起——以“双11”和“黑五”为契机的“超级品牌”进阶之路  

作　　者：赵雯 黄昊漪 

机构地区：[1]阿里巴巴集团公众与客户沟通部 [2]中央民族大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒》2025年第7期23-26,共4页Media

摘　　要：在全球化经济和数字化营销的推动下,购物节已成为品牌塑造与市场竞争的核心战场。“双11”“黑五”等购物节集中释放消费者需求,汇聚高流量,为品牌提供了从宣传到销售转化的全链路优化机会。尤其是对中小品牌而言,购物节不仅是销量增长的窗口期,更是突破品牌认知瓶颈、实现快速崛起的重要契机。然而,与大品牌相比中小品牌资源有限,其挑战在于如何将短期流量转化为长期品牌心智与市场影响力。本研究重点探讨了中小品牌如何通过购物节实现品牌崛起,分析榜单传播在品牌成长中的核心作用,提出了品牌发展的“三步走”策略——发现趋势、制造趋势、放大趋势,通过销售数据与榜单的多次传播,实现从流量到心智的跃迁。

关 键 词：购物节 中小品牌 品牌崛起 双11 品牌认知 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]