AIGC数字化赋能提升品牌美誉度研究  

Research on the Digital Empowerment of AIGC in Improving Brand Reputation

作　　者：赖红波[1] 肖冉 LAI Hongbo;XIAO Ran

机构地区：[1]上海理工大学管理学院,上海201800

出　　处：《全国流通经济》2025年第4期8-11,共4页China Circulation Economy

基　　金：2024年上海理工校级“大学生创新创业训练计划”大学校园咖啡文化培育路径研究——以上海理工大学1906咖啡为例(编号:XJ2024176)。

摘　　要：人工智能生成内容(Artificial Intelligence Generated Content,简称AIGC)是人工智能1.0时代进入2.0时代的重要标志。本文基于AIGC数字化视角,探究品牌塑造结构向“顾客—机—商家”的三元结构转变,在这一框架下,设计成为激活IP产品打造的核心动力。品牌借助AIGC,通过视觉形象设计和服务设计的策略实现设计赋能,以及品牌美誉度提升,基于决策树模型、形状文法、问卷调研等方法展开研究。同时,以霸王茶姬为例,进一步探讨了设计赋能品牌美誉度的路径。该研究旨在揭示数字化技术下设计赋能对品牌美誉度的提升作用,为品牌在新消费趋势下实现可持续发展提供策略参考,助力品牌塑造和提升市场竞争力。

关 键 词：数字化赋能 AIGC 品牌塑造 品牌美誉度 新消费趋势 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]