基于广告景观的消费主义价值观导向分析  

作　　者：冯盼盼 

机构地区：[1]中共含山县委党校,安徽含山238100

出　　处：《今传媒》2025年第4期132-135,共4页Today's Mass Media

摘　　要：随着信息化的高速发展,媒介越来越趋于多样化且无处不在,商品外观设计、短视频、图片等影像形成了一种景观的聚集,社会大众被各种各样的视觉刺激包围着,并置身于景观社会之中。在当今的商品经济社会中,创造需求、引导消费成为广告景观建构的主要目的。简言之,就是通过广告景观的建构让社会大众产生情感上的共鸣和价值观上的认同,进而驱动其消费。因此,景观是有目的性的建构和有选择性地被接收,广告则是媒介技术与宣传目的相结合的信息传播。本文基于以盈利为目的的商业广告,对广告景观呈现的现象进行分析,剖析了消费主义的价值观导向,并提出实现理性消费的优化路径,旨在为实现有价值的理性消费提供参考。

关 键 词：广告 景观社会 消费主义 异化 

分 类 号：A811.1[哲学宗教—马克思主义哲学] G206[文化科学—传播学]