直播营销中孤独与沉默对直播产品购买意愿的影响研究  

作　　者：刘磊 刘曼琳 

机构地区：[1]滁州学院经济与管理学院,安徽滁州239000 [2]桂林医学院人文与管理学院,广西桂林541000

出　　处：《现代商业》2025年第4期15-18,共4页Modern Business

摘　　要：目的:本研究旨在探讨直播营销中孤独感与沉默性使用如何影响直播产品的购买意愿,并分析社会认同在其中的作用。方法:通过问卷调查和结构方程模型,本研究分析了孤独感、沉默性使用、人际关系网络、社会认同与购买意愿的关系。结果:研究发现,人际关系网络正向影响购买意愿,而孤独感和沉默性使用则产生负向影响。社会认同在这些关系中起到重要的调节作用。结论:本研究为直播营销提供了新的视角,特别是针对孤独个体在直播平台的购买行为。研究结果有助于企业优化营销策略,提升用户体验。建议运营者关注用户互动和沉默性使用,采取措施降低孤独感,增强社交互动,以提高购买意愿。

关 键 词：直播营销 孤独感 人际关系 沉默性使用 购买意愿 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]