更高的过山车,还是魔法城堡?  

A Higher Roller Coaster or a Magic Castle?

作　　者：阎钦 

机构地区：[1]新蓝色光标数字营销集团品牌部

出　　处：《中国广告》2025年第3期23-25,共3页China Advertising

摘　　要：非常感谢《中国广告》杂志社的邀约,让我有机会在2025年开年静下心来,整理一些在生活与工作中引发的观察与思考,与大家分享。春节前两周,我和同事们一起参与了某个品牌客户的研讨会。客户方市场负责人分享了他们的品牌目标——未来其品牌希望从“功能属性”和“情感价值”跨越到“价值观”的层次,成为消费者无须理性分析、只需感性热爱的品牌。这让我不禁想起2024年春节假期,在美国奥兰多环球度假区和迪士尼乐园的游玩经历与引发的关于品牌阶段的思索。

关 键 词：情感价值 消费者 环球度假区 价值观 功能属性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]