数字经济下户外运动用品的营销策略研究  

作　　者：郭俊喆 郭井双[1] 王嘉楠 胡润洋 包一剑 

机构地区：[1]佳木斯大学体育学院

出　　处：《商场现代化》2025年第9期85-87,共3页

基　　金：黑龙江省大学生创新创业训练计划项目,“数字经济赋能体育装备租赁平台”,项目编号:S202410222078X。

摘　　要：随着科技不断进步与发展,数字经济成为我国经济驱动力的重要引擎。在数字经济时代下,户外运动用品营销面临着机遇与挑战。本文从数字经济下的营销变革入手,分析户外运动用品营销的特点,梳理其在渠道拓展与精准营销方面取得的成果,并对其面临的困境及对策进行分析。研究认为,数字经济下,户外运动用品面临数据有效管理与深度应用不足,行业竞争对市场营销提出更高要求等挑战,企业需要利用移动终端优化营销体验,通过社交媒体建立数字社区,整合线上线下数据实现精准营销,以创新营销策略,提升企业市场竞争力,实现持续稳定的发展。

关 键 词：数字经济 户外运动 体育用品 营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]