虚拟影响者研究视角综述与展望  

作　　者：李雅婧 

机构地区：[1]江南大学商学院

出　　处：《经营与管理》2025年第4期56-64,共9页Management and Administration

摘　　要：虚拟影响者是社交媒体领域中崭露头角的计算机生成的有影响力的虚构人物。本研究整合了有关虚拟、人工智能和计算机生成的影响者的研究现状。通过对近年来关于虚拟影响者的学术文献进行综合性梳理,提炼出营销学者们在该领域研究中所依赖的三大主要视角。研究还对虚拟影响者的研究前景进行深入探讨,并提出一些前瞻性的见解,这些研究成果对于指导未来学者在虚拟影响者领域的探索方向具有参考价值。

关 键 词：虚拟影响者 人工智能 影响者营销 消费者行为 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]