产品与服务永远是“营销之魂”  

作　　者：张黎[1] 

机构地区：[1]北京大学国家发展研究院

出　　处：《支点》2025年第3期16-17,共2页PIVOT

摘　　要：我今天想重点谈谈营销这些年的发展,以及现在所处的阶段,还有我们企业应对变化的相关问题细分市扬:困唯但关键怎么理解精准营销?《生意的本质》一书作者、新加坡国立大学的兼职教授周宏骐曾经提出一个有趣的“人鸟论”“人鸟论”简单概括为一句话:什么人偏好什么鸟,什么鸟服务什么人翻译成营销语言,就是什么样的人群需要什么样的产品和服务、什么样的产品和服务能满足特定需求的人群:周宏骐教授的这个比喻,准确地讲出了精准营销的内涵,即匹配,营销的首要任务就是要为产品或服务找到真正需要它的人群。

关 键 词：细分市场 精准营销 产品 人鸟论 服务 人群 匹配 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]