品牌故事化传播在老字号品牌营销中的应用  

作　　者：史书敏 

机构地区：[1]青海民族大学,西宁810000

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第7期1-3,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：随着市场竞争的加剧,品牌故事化传播作为一种创新的营销手段,逐渐成为品牌塑造和传播的重要策略。品牌故事化传播通过讲述富有情感和文化内涵的品牌故事,帮助品牌建立与消费者之间的情感连接,增强品牌认同感和忠诚度。本文探讨了品牌故事化传播的概念与作用,并结合老字号品牌的特点,深入分析了品牌故事化传播在老字号品牌营销中的应用策略,包括历史文化与品牌故事融合、情感化传播、多平台传播、跨界合作与故事延展以及创新产品与品牌故事。此外,本文还讨论了品牌故事化传播的效果评估与面临的挑战。

关 键 词：品牌故事化 传播 老字号 品牌营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]