新媒体时代奢侈品品牌的营销策略——以“香奈儿”品牌为例  

作　　者：吕柯蔓 赵正义 

机构地区：[1]四川电影电视学院,成都611331

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第7期7-9,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：随着时代的不断发展,人们的生活方式也悄无声息地发生了改变。其中包括沟通方式、消费方式、获取信息的渠道等。企业在新媒体时代面临着各种各样的挑战和机遇,品牌需要转变其传统的营销模式,以符合消费者的心理需求,提高消费者的品牌忠诚度,从而增强企业的竞争力。近年来,大众消费水平的提高使奢侈品行业的竞争也十分激烈,本文将以香奈儿品牌为例,分析其营销策略的成功之处。

关 键 词：营销策略 香奈儿 新媒体 消费者 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]