国风文化视域下奶茶品牌创意传播策略刍议——以茶颜悦色等为例  

作　　者：谢涵 

机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院,成都610059

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第7期10-12,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：国产奶茶品牌的逐渐增多和强势崛起,与其品牌运营及传播创意策略的成功不无关系。国风文化作为其创意传播的支点,不断推陈出新,并呈现出诗画融合、情通古今两大创意传播路径。与此同时,也有不少品牌在此过程中丧失特点,无法创造出独特的品牌文化与传播路径,具体问题表现为品牌印象浅薄、文化缺乏根基。本文将从深挖故事和构建文化两个角度提出相关建议。

关 键 词：国风文化 奶茶品牌 创意传播策略 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]