直播电商背景下双渠道供应链优化决策与协调研究  

作　　者：陶章 梁昱鹏 李柯南 

机构地区：[1]南宁师范大学物流管理与工程学院,广西南宁530100

出　　处：《广西职业技术学院学报》2025年第2期61-67,共7页Journal of Guangxi Vocational and Technical College

基　　金：国家社会科学基金项目“滇桂边疆民族地区‘新基建’赋能共同富裕的机制与路径研究”(23BMZ066)。

摘　　要：为探究零售方定价和直播方定价这两种定价方式对最优决策和收益的影响,本文构建了由零售方和直播方组成的双渠道供应链模型。在充分考虑消费者对直播的敏感度这一关键因素的基础上,对两种定价方式下的最优决策及收益情况展开比较研究。研究发现:零售方定价时,最优直播价和直播力度相较于直播方定价时均有所提升;拥有定价权的一方能够优化自身收益状况;若直播方利润分成比较低,零售方定价时的供应链总收益较高;当直播方利润分成比较高时,直播方定价时的供应链总收益更高;通过引入转移支付合同,可促进直播带货供应链的协调。

关 键 词：直播带货 双渠道供应链 供应链协调 STACKELBERG博弈 消费者直播敏感度 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]