广西壮乡特色中药香囊消费者购买动机的实证研究  

作　　者：郭炎婷 秦晶 李玫静 黄仁雁 

机构地区：[1]广西农业职业技术大学,广西南宁530007

出　　处：《山西农经》2025年第8期102-106,128,共6页Shanxi Agricultural Economy

基　　金：广西农业职业技术大学(国家级)大学生创新创业训练计划项目“‘悠悠草药香,香囊助振兴’——广西壮医中药香囊助力乡村振兴研究”(202416205008X)。

摘　　要：在健康中国战略实施、数字经济浪潮席卷全球以及东盟博览会召开的背景下,广西壮乡(指广西壮族自治区中南部壮族聚居区)中药香囊凭借传统非遗工艺文化与产品的实用性,具有很大的发展潜力。通过线上问卷调查,对结果进行描述性统计分析、相关分析、多元回归分析和调节效应分析,并利用SPSS#24.0进行实证研究结果分析可知,广西壮乡特色中药香囊的实用性、中医药文化、价格合理、健康功效、外观设计、地域文化特色、促销方式和消费者满意度与消费者购买动机呈正相关关系。地域文化特色、促销方式和消费者满意度显著正向影响消费者购买动机,且地域文化特色的影响更大。地域文化特色调节变量模型和促销方式调节变量模型都成立,说明地域文化特色和促销方式在消费者满意度对广西壮乡特色中药香囊消费者的购买动机的影响中有显著调节作用。在此基础上提出促进消费者购买广西壮乡特色中药香囊的建议,以期助力广西在新时代发展浪潮中稳健前行。

关 键 词：中药香囊 购买动机 调节效应 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]