品牌文化:塑造无形资产的力量  

作　　者：刘瑞旗 

机构地区：[1]恒源祥集团 [2]中华商标协会 [3]中国传媒大学擘雅品牌研究院

出　　处：《中国名牌》2025年第4期66-67,共2页China Top Brands

摘　　要：无论是国家品牌、企业品牌还是个人品牌,其成功的关键都在于是否能够建立深厚的文化认同。品牌和文化的关系可以说是一体两面。品牌不仅仅是产品的标识,更是一种文化的承载和体现。品牌的影响力不仅限于商业领域,它涉及国家、企业、个人等多个层面,而文化正是品牌的精神内核,赋予其深远的意义和生命力。品牌不仅是市场竞争力的体现,更是文化的一种表达方式。在全球化时代,品牌如何从文化中汲取养分,又如何通过文化塑造自身价值,是值得深入探讨的话题。

关 键 词：品牌文化 无形资产 文化承载 品牌标识 文化认同 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]