多元化经营对新零售企业品牌价值的影响--管理者能力的调节作用  

作　　者：王丽丽[1] 彭学兵[2] 

机构地区：[1]丽水职业技术学院,浙江丽水323000 [2]浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州310018

出　　处：《商业经济研究》2025年第9期169-172,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71672181);浙江省哲学社会科学规划项目(22NDJC081YB)。

摘　　要：提升品牌价值是新零售企业构建品牌优势和实现持续成长的有效途径。本文基于管理者能力理论,以2014-2022年我国上市新零售企业为样本,实证探讨多元化经营对新零售企业品牌价值的影响效应及管理者能力在其中的调节机制。结果表明:多元化经营对新零售企业品牌价值具有显著正向影响,管理者能力在多元化经营提升新零售企业品牌价值的关系中发挥正向调节作用。本文旨在拓展多元化经营与企业品牌价值理论成果,并为新零售企业提升品牌价值提供对策建议。

关 键 词：多元化经营 新零售企业 品牌价值 管理者能力 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]