平凉市博物馆文创品牌建设现状与策略研究  

作　　者：李昕蒙 王启峰 

机构地区：[1]平凉市博物馆

出　　处：《新西部》2025年第4期184-188,共5页

基　　金：2022年度平凉市科技计划项目“‘文旅+康养’产业视角下博物馆文化产品创新性设计与开发路径研究——以平凉市博物馆馆藏资源为基础”(项目编号:PL-STK-2022B-054)。

摘　　要：本文对平凉市博物馆文创产品现状进行梳理,对其文创品牌建设的资源优势进行分析,从品牌意识、运营管理方式、营销推广模式三个方面分析其目前困境,并借鉴其他知名博物馆文创品牌建设的成功经验,以及用户调查,从观众需求和消费市场的角度,提出平博文创品牌建设的四个重点策略:挖掘地域文化资源,明晰文创品牌定位;加强授权管理,提升产品质量和品牌知名度;新媒体技术赋能,拓展“线上+线下”品牌推广销售渠道;发挥博物馆集群效应,探索文创品牌区域化建设新路径。以期通过此次研究,助力平博文创事业实现可持续高质量发展。

关 键 词：产品质量 策略 品牌定位 授权管理 地域文化资源 现状 

分 类 号：G269.27[历史地理—考古学及博物馆学]