国内外社交媒体营销研究热点及趋势对比分析——基于CiteSpace的文献计量  

作　　者：聂富均 周颖 

机构地区：[1]云南财经大学,昆明650000

出　　处：《经济研究导刊》2025年第3期48-52,共5页Economic Research Guide

摘　　要：随着互联网的飞速发展和社交媒体平台的普及,社交媒体营销吸引了全球学术界的广泛关注。通过CiteSpace软件分析2014—2023年社交媒体营销学术文献,发现该领域的研究数量显著增长,其中美国领先,中国展现出了实力但仍存在差距。研究内容覆盖基础理论、策略创新、用户行为及技术应用,揭示了社交媒体营销的全球学术热潮,为学者和实践者提供了宏观视角及研究方向,同时指出了国内外的合作潜力,以期促进该领域的持续发展与知识共享。

关 键 词：社交媒体营销 社会化营销 研究热点 研究趋势 CITESPACE 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]