社交媒体营销对消费者购买决策的影响研究  

作　　者：许晓慧 

机构地区：[1]青岛科技大学经济与管理学院

出　　处：《丝路纵横》2024年第10期146-148,共3页THE ASPECTS OF SILKROAD

摘　　要：在互联网技术快速发展的背景下,社交媒体已经成为人们日常工作和生活中必不可少的重要工具,改变了人们的交流习惯和信息获取方式。同时,也对人们的日常消费行为产生了重要的影响。社交媒体营销作为一种有效的营销手段,具有更强的个性化和交互性、更加快速的特点,对消费者的购买决策产生了直接的作用。在社交媒体平台上,品牌不仅能够直接与消费者进行互动交流,同时,还能够借助大数据技术有效地收集消费者的购买习惯和购买偏好,以便针对性地向消费者推送营销内容,有意识地影响消费者的购买决策。但是,社交媒体营销在为消费者和品牌带来便利的同时,也有可能产生误导作用。因此,需要进一步研究社交媒体营销对消费者购买决策的影响,这既有利于各品牌制定更加科学的营销策略,又能帮助消费者减少冲动消费行为,维护经济市场的稳定与和谐。

关 键 词：社交媒体营销 消费者购买决策 互联网技术 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]