传媒企业数据资产价值评估  

Valuation of media enterprise data assets based on improved excess return method

作　　者：王怡雯 黄晓慧 Wang Yiwen;Huang Xiaohui

机构地区：[1]江苏师范大学商学院

出　　处：《中国物价》2025年第4期11-16,共6页China Price Journal

基　　金：国家自然科学基金青年项目“数字经济参与对农户低碳生产行为及绩效的影响机制研究”(72203080);江苏省研究生科研与实践创新计划项目“企业数据资产会计核算研究”(SJCX23_1370);江苏省高校哲学社会科学研究项目“‘双碳’背景下数字经济驱动江苏农业绿色低碳转型的动力机制及政策研究”(2022SJYB1145)。

摘　　要：大数据时代,人工智能、互联网等发挥重要作用。在新闻媒体公司运营过程中,数据资产的重要性同样不言而喻。数据资产不仅可以帮助企业更好地了解市场前景、客户需求和运营情况,还可以在企业的决策、创新和未来的运营中起到关键作用。本文通过运用改进的多期超额收益法,对传媒公司数据资产进行价值评估研究,创新性地提出了以用户视角修正折现率的方法,并选取芒果超媒2020-2023年的数据资产价值为样本进行评估。评估结果符合互联网传媒企业数据资产发展情况,不仅为企业数据资产的价值评估提供了新思路,也为资本市场投资者在传媒企业估值、投资决策及风险评估时提供了数据资产价值的量化依据。

关 键 词：数据资产 价值评估 多期超额收益法 传媒公司 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]