提升烟草企业营销管理效能的路径探析  

作　　者：周睿 

机构地区：[1]江西省烟草公司南昌市公司

出　　处：《中国科技投资》2025年第4期128-130,共3页China Venture Capital

摘　　要：烟草行业的营销管理情况日趋复杂,推动烟草行业高质量发展的要求不断提高,营销管理面临巨大挑战,提升营销管理水平是减轻烟草企业各方压力的重要举措。目前,烟草企业营销管理渠道掌控力薄弱和数字驱动不明显等问题突出,营销管理并没有带来强烈的品牌效应,终端建设效果不够理想。本文阐述了烟草行业营销管理存在的问题,并从数字化营销、营销队伍建设、零售终端管理三个方面提出如何提升烟草企业营销管理效能。通过建设数字化营销平台、推动营销数字化转型,加快营销人才队伍建设,完善人才培养、使用、合理流动机制,加强零售终端管理等措施,将营销管理做精做细、落小落实,不断提升烟草行业的核心竞争力。

关 键 词：营销管理 数字化营销 零售终端管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]