品牌不是鸡肋  

作　　者：刘春雄 王赛 贾昌荣 杨朝伟 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业家信息》2025年第5期18-28,共11页Information for Entrepreneurs

摘　　要：兴趣电商时代,品牌还重要吗?数字经济时代,品牌还重要吗?流量时代,品牌还重要吗?IP时代,品牌还重要吗?答案没那么简单!品牌是一种稳定的认知符号,但在不同的时代背景和红利下,对于品牌的价值会有不同的解读,自然也会有不同程度的误读。比如把品牌的诸多表象当成了它的实质,事实上商标不等于品牌,市场上的白牌、厂牌、名牌也不等于品牌,甚至认知度、美誉度也不等于品牌,但大部分企业家往往这样简单地理解品牌,所以在他们的视野里,一旦自身的商标或者说形象变得广为人知,就宣称自己建立了品牌,可从本质上看他们只是拥有了一个专有名称而已。

关 键 词：兴趣电商 数字经济 品牌 流量时代 商标 认知符号 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]