企业领导人IP的体系化打造  

Systematic Development of Corporate Leaders'IP

作　　者：刘志祥 

机构地区：[1]迪思传媒 [2]中国传媒大学品牌传播研究中心

出　　处：《国际公关》2025年第2期32-34,共3页PR Magazine

摘　　要：2月中旬,格力电器正式推出全新战略品牌“董明珠健康家”,并在全国范围掀起专卖店更名潮,引发广泛讨论。公众围绕品牌与个人IP的价值置换,以及能否改变“格力=空调”的固有认知展开争论。最终,答案只能交给市场和时间来检验。

关 键 词：IP打造 格力电器 企业领导人 董明珠 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理]