国有建筑企业整合营销策略  

作　　者：王晨 

机构地区：[1]上海公路桥梁(集团)有限公司

出　　处：《建筑》2019年第9期36-37,共2页

摘　　要：与常规的营销策略相比,整合营销更多地着眼于客户需求,通过综合利用企业资源,将产品基本性能、附加性能和其他附加价值等整合为一体,并通过营销手段与目标客户保持长期的紧密联系,从而产生协同效应。建筑施工类企业要实现整合营销,要使产品性能得到提升,使产品得到更高的认同度,必须注重企业人、财、物、技术等综合实力的体现,招投标、公共关系、品牌形象等多重因素的展示,应对客户需求开展针对性的市场活动。企业不仅要动用自身资源,还应联合业主、社区、政府等,有效利用预算、时间和劳动力等有限资源,共同推进整合运作,使各个环节和相关方的价值需求得以实现。

关 键 词：整合营销策略 企业营销工作 国有建筑企业 区域市场 营销团队 立体营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.92[经济管理—国民经济]