智能手机品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究  

作　　者：张玉艳[1] 

机构地区：[1]钟山职业技术学院经济与管理学院,江苏南京210049

出　　处：《商业经济》2014年第5期64-66,共3页Business & Economy

摘　　要：依据贝尔品牌形象测度模型,在南京市的五个城区做了智能手机品牌形象对消费者购买行为影响的问卷调查。研究结果表明智能手机品牌形象中品牌表现、品牌个性、公司形象的三个维度对消费者购买意愿都具有正向影响,可以看出品牌形象的构建非常重要。要构建清晰的品牌形象,企业应从产品和服务层面、企业层面和使用者层面塑造协调一致的品牌形象。

关 键 词：智能手机 品牌形象 购买行为 影响 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.63[经济管理—国民经济]