借整合营销传播提高企业核心竞争力  

作　　者：张爱文[1] 王方华[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰管理学院,上海200052

出　　处：《生产力研究》2003年第1期269-270,276,共3页Productivity Research

摘　　要：从整合营销传播的角度 ,在继承传统的营销组合策略的基础上 ,分析整合营销传播在提高我国企业核心竞争力的积极作用。探讨如何从我国企业对整合营销的需要出发 ,结合我国的实际情况来整合企业的现有营销资源 ,树立企业的品牌形象 ,进而提高我国企业发展的核心竞争能力。

关 键 词：企业 整合营销 品牌 核心竞争力 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]