广告创作观的嬗变  

作　　者：柳庆勇[1] 

机构地区：[1]三峡大学文学与传媒学院

出　　处：《中国媒体发展研究报告》2012年第1期379-384,共6页Research Report of China's Media Development

基　　金：三峡大学科研基金项目“广告创作价值论”(KJ2011B055)最终成果的一部分

摘　　要：刚过去的百年,是广告发展的辉煌百年,广告业已经在国民经济中占据重要地位,同时,也是广告创作观、广告作品形态层出不穷、推陈出新的百年。广告的本质是一种营销传播,既为营销服务,也通过信息传播来服务于营销。所以,作为信息载体的广告作品的形态,必然与营销环境、传播环境密切关联,并随其变化而变化。广告创作观是广告创作主体对广告创作的根本看法,广告作品形态由广告创作观决定,因此,一个必然的推论是:广告创作观会随着营销环境与传播环境的变化而嬗变。

关 键 词：国民经济 创作 环境 传播 营销 广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]