整合营销传播的战略设计与广告媒体  

Integrated Marketing Communications Strategy Design and Advertisement Media

作　　者：谢泗薪[1] 张永庆 

机构地区：[1]复旦大学 [2]中国民航学院

出　　处：《中国民用航空》2003年第2期59-62,共4页China Civil Aviation

摘　　要：中国民航业在历经了高速发展的十几年后,自20世纪90年代中期至今,可谓是举步维艰、变革迭起,票价折扣战、航线联盟风、股份制改造、三大集团重组……在民航业经历改革的阵痛的同时,中国广告界也遭遇到了前所未有的从体制到理念的全面冲击:从媒体产业化的发展趋势到整合营销传播战略理论的蓬勃兴起;从国际专业广告代理公司的大量进驻到4C's理论的普遍应用……这一切给了航空公司营销与广告设计部门许许多多的战略思索与战略启示,对我国航空公司从价格战中迅速突围出来、在一个更理性的层面上展开竞争起到了极其重要的战略促进作用。

关 键 词：民航业 广告媒体 战略设计 整合营销传播 航空公司 

分 类 号：F560[经济管理—产业经济]