营销学的回顾与中国营销学的展望  

Retrospect and Prospects of Marketing Science China

作　　者：金永生[1] 

机构地区：[1]北京工业大学经济与管理学院,北京100022

出　　处：《商业经济与管理》2003年第7期4-7,共4页Journal of Business Economics

摘　　要：现代意义的市场营销思想最初始于 2 0世纪初。营销从传统的经济学转入管理学研究 ,标志营销管理时代的开始 ,4P’s的提出奠定了管理营销的基础理论框架 ,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接 ,是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一个重大课题。尽管世界著名营销学者对营销未来发展的看法显得多元化 ,但网络营销无疑是 2 1世纪营销的焦点。

关 键 词：市场营销学 中国 展望 发展 营销理论 网络营销 整合营销 营销组合 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F723[经济管理—产业经济]