广告生态视域下影视恶俗广告的成因探析  

作　　者：陆劲 

机构地区：[1]不详

出　　处：《人文论谭》2010年第1期154-163,共10页Humanity Forum

基　　金：湖北省教育厅2009年人文社会科学项目《全球化语境下的中国电影消费研究》成果之一,项目号2009b435

摘　　要：近年来,国内恶俗广告层出不穷,在影视媒体上更是愈演愈烈,业界甚至流行着‘得奖的广告好看却不卖货,恶俗的广告恶心人却偏偏卖货.'[1]这样的评价,似乎已经将恶俗广告当作影视广告创意形式的一种,从先前的脑白金、妇炎洁,到较新的恒源祥十二生肖篇,银屏上各种闹心的广告一度挑战着受众的忍耐极限,因此对于影视恶俗广告这种异常广告形式的思考是建设我国和谐广告生态环境所必须关注与思考的问题。

关 键 词：脑白金 视域 影视 广告 形式 卖货 成因 探析 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]