浅析品牌扩张的失误、陷阱及其规避  

作　　者：施杰[1] 卢文军[2] 

机构地区：[1]浙江大学管理学院,浙江杭州310027 [2]浙江大学经济学院,浙江杭州310027

出　　处：《商业研究》2003年第17期102-104,共3页Commercial Research

摘　　要：21世纪是品牌纵横的世纪,品牌扩张己成为企业发展、品牌壮大的有效途径。但众多的企业在利用品牌扩张使销量增加、企业壮大,但是在获得了很好的经济效益和社会效益的同时,也面临着巨大的市场风险。识别品牌扩张过程中可能存在的失误与陷阱,以及如何对此进行有效的规避成为企业成功进行品牌管理的关键。

关 键 词：品牌扩张 市场风险 品牌管理 品牌定位 品牌实力 品牌声誉 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]