传统产业实施电子商务营销的思考——东方钢铁电子商务有限公司网络营销绩效评价  

作　　者：庄新田[1,2] 黄小原[1,2] 王晶 

机构地区：[1]东北大学工商管理学院 [2]东方钢铁电子商务有限公司

出　　处：《管理世界》2003年第8期127-135,共9页Journal of Management World

摘　　要：根据国内钢铁企业电子商务网络营销的现状,以东方钢铁电子商务有限公司及其网络营销系统为背景,分析了电子商务活动的现状及其网络营销系统的特征,从网络营销系统的效益、效率及服务三方面,提出系统绩效考核的基本要素、系统绩效考核的内容及评价标准,设计出系统绩效考核指标体系及考核方法,建立了评价系统绩效的数学模型。最后从电子商务供应链角度,讨论东方钢铁在线网络营销中牛鞭效应的定量描述及控制问题。

关 键 词：传统产业 电子商务 市场营销 东方钢铁电子商务有限公司 网络营销 绩效评价 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]