中小企业如何摆脱品牌困惑  

作　　者：汪元群[1] 

机构地区：[1]武汉市经济管理干部学院

出　　处：《当代经济》2003年第9期28-28,共1页Contemporary Economics

摘　　要：拥有一个知名品牌,对于众多中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,但品牌之路不平坦.我们的中小企业由于规模、财力、营销指导思想以及营销实践等诸方面的欠缺,如果一定要创品牌和强势品牌正面碰撞,不仅很难取得预期效果,反而会在激烈的商战中败下阵来,加速企业的灭亡.因此,我们迫切需要寻找一种思路,摆脱这种困惑."非品牌化"策略不失为一种对抗强势品牌,发展壮大自己的有效方法,由此引伸开来以下两种方式的具体应用.

关 键 词：中小企业 品牌管理 OEM 委托生产 产品质量 核心产品 品牌战略 

分 类 号：F276.3[经济管理—企业管理]