喀斯特地区企业创新战略:驱动市场VS市场驱动——市场导向理论回顾与展望  

作　　者：黄姚 王雪岩 柯金定 

机构地区：[1]贵州大学管理学院

出　　处：《生态经济评论》2017年第1期160-170,共11页Ecological Economic Review

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71372208);贵州省教育厅高等学校人文社会科学研究基地项目(2015JD019)

摘　　要：本文根据市场导向理论三大争论问题对市场导向已有研究进行回顾,发现文化说与行为说主要存在问题:①现有的任何单一视角都不能清晰而全面地阐释市场导向;②直接将市场导向划分为市场导向行为与市场导向文化存在争议;③现有市场导向文化框架各部分内容与营销观念相去甚远。此外,主动说与被动说虽然认同企业一般会同时采用两种战略导向但却并未提及二者在不同市场生命周期的转换关系。主张关注范围扩大的研究也未根据利益的密切程度为关注对象分配权重。针对上述问题,本文认为未来研究可以构建贴近营销观念的市场导向组织文化框架,在此基础上根据市场生命周期建立循环往复的驱动市场一市场驱动导向,并探索为关注对象分配不同权重对组织绩效的影响。

关 键 词：市场导向 组织文化 驱动市场 市场驱动 利益相关者导向 

分 类 号：F273.1[经济管理—企业管理]