错位经营凸现党报优势  

作　　者：周跃敏[1] 

机构地区：[1]新华日报

出　　处：《传媒观察》2003年第12期10-12,共3页Media Observer

摘　　要：党报的功能定位决定了它必须以追求社会效益为第一目标。但是,在市场经济环境下,党报也必须争取最大的经济效益,才能求得生存和发展。然而,党报的功能定位决定了它在内容的选择和把握上与生活类报纸不尽相同。如何在激烈的市场竞争中扬长避短,凸现党报的优势?下面我结合《新华日报》广告经营的实践,就党报广告错位经营策略,谈谈自己的初步体会。

关 键 词：党报 《新华日报》 广告经营 报纸形象 品牌建设 报纸公信力 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学] F713.82[经济管理—广告]