品牌形象力的建立  

作　　者：张艳[1] 刘道朋[1] 

机构地区：[1]安徽财贸学院

出　　处：《经济工作导刊》2003年第23期39-40,共2页Economic Working Guide Periodical

摘　　要：一、品牌形象力及其内容 美国市场营销专家菲利浦·科特勒认为,人们的消费行为分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。在现代社会,随着商品的极大丰富以及消费者品味的提高,消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足,而不仅仅是量和质的满足。消费心理的变化表明,在营销观念时代市场竞争的焦点,已经从产品力的竞争进入了品牌力的竞争。而品牌力是品牌实力与品牌形象力的综合体,它包容了产品力,但更注重品牌的形象力,因为品牌形象力对于满足消费者的第三阶段的要求更有竞争力。

关 键 词：品牌形象力 品牌定位 经营策略 产品质量 企业管理 品牌价值 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]