过度促销与价格战  

作　　者：卢长宝[1] 任胜钢[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《价格理论与实践》2003年第11期53-54,共2页Price:Theory & Practice

摘　　要：近年来随着促销强度的不断加大,以大幅削价为基本特征的过度促销已经演变成为行业价格战的前奏。过度促销不仅会造成消费者价格敏感度降低,而且会影响企业的长期利润与品牌资产建设;企业只有加强促销的管理,不断加强自身核心能力的培养,才能从根源上杜绝过度促销和规避由其引发的促销战和价格战。

关 键 词：过度促销 价格战 企业 促销费用 渠道贸易促销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]