土洋品牌争锋  

作　　者：彭立立 

出　　处：《中国外资》2015年第5期14-15,共2页Foreign Investment in China

摘　　要：品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力,是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力,是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。品牌竞争力使企业能以比同类产品更高的价格出售,以同样的价格占据更大的市场空间,甚至在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。品牌是企业的命脉。最近两年,无论是自主品牌还是跨国公司品牌,都在品牌上下工夫。自主品牌或实行多品牌战略,希望成品牌的蜕变;外资企业则在营造资深的同时也开始做自主品牌,希望名利双收。

关 键 词：多品牌战略 削价竞争 竞争能力 文化竞争 商品竞争 经济全球化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]