2018年营销趋势:减少浪费、增强可衡量度  

作　　者：Simon Baptist 周再宇(译) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《新营销》2018年第4期46-47,共2页Business@Internet

摘　　要：19世纪末,作为百货公司老板兼营销专家的约翰·瓦纳马克(John Wanamaker)曾说过一句名言:'我花在广告上的钱,有一半都被浪费了。'一个多世纪以来,这一说法在历史上不断被重复验证。营销者仍在不成功的营销活动中损失大量金钱。事实上,营销者认为,近30%的营销预算因为战略规划不当、错误的渠道布局和广告欺诈而被浪费了。相对于瓦纳马克所说的50%这个数字,30%显然改进了不少。但是,仔细想想,自从瓦纳马克说这句话以来科技进步了多少,你就会发现,这仍然是一个可怕的浪费比例。

关 键 词：营销者 营销预算 广告欺诈 营销活动 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]