时隔五年,直邮广告重回彭尼百货怀抱  

JC Penney will bring back its catalog after five-year hiatus,company will focus on home goods

作　　者：Abigail Elise 

出　　处：《印刷经理人》2015年第5期19-19,共1页Printing Manager

摘　　要：曾经,直邮广告是美国零售业很重要的营销载体。一些零售业巨头比如西尔斯百货、彭尼百货,每年都会发行并邮寄给消费者大量的直邮广告。这些广告每个都有几百页,所含商品琳琅满目,消费者可以从这些直邮到家的广告目录上挑选喜欢的商品,然后打电话订购。随着网络的发展和普及,越来越多的人开始选择网上购物。于是,很多百货公司相继放弃了直邮广告,但直邮广告的某些优势是网络替代不了的,比如更好地找到目标消费者、营销策略具有隐秘性、更具诱导和说服效果。

关 键 词：直邮广告 彭尼 目标消费者 零售业巨头 西尔斯 商品琳琅满目 隐秘性 宜家家居 国际商业 乌尔曼 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F717[经济管理—产业经济]