品牌经营体系之构建  

作　　者：肖海[1] 何仲坚[1] 

机构地区：[1]华东交通大学,江西南昌330013

出　　处：《企业经济》2004年第1期90-91,共2页Enterprise Economy

摘　　要：在已经加入WTO的情况下,面对世界范围特别是发达国家的竞争,中国企业必须进行系统的品牌经营,必须避免品牌经营的分散的、个别的、局部的状态,要构建品牌经营体系。品牌经营是一个系统工程,足一个整体的体系,经过品牌设计,生产高质量的品牌产品,进行品牌传播,使消费者对品牌认同和对品牌忠诚,进行品牌保护,加强品牌管理,进行品牌延伸和品牌扩张,强化品牌增值,达到扩大市场规模的占有率,增强竞争力,提高效益和利润的目的。

关 键 词：品牌经营 品牌忠诚度 经营决策 品牌管理 无形资产 品牌价值 市场竞争力 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]