营销哲学的和谐导向:营销认识论的视角  

作　　者：俞杰龙[1,2] 陈启杰[2] 晏国祥[3] 

机构地区：[1]嘉兴学院南湖学院 [2]上海财经大学国际工商管理学院 [3]湖南商学院经济与贸易发展研究院

出　　处：《中国商论》2013年第9X期30-31,共2页China Journal of Commerce

基　　金：国家社科基金项目"提高农村居民消费水平实证研究"(10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目"人际互动视角下面子对消费驱动机制研究"(09YJC630067)";网络团购模式下拍卖代理商最优拍卖策略研究"(10YJC630190);上海财经大学研究生创新基金项目"网络团购模式下网站口碑;价格折扣和消费者购买意愿的研究"(CXJJ-2011-373)

摘　　要：市场营销哲学是企业营销活动的根本指导思想,企业的一切营销活动都是遵循本企业特定的市场营销哲学观念和方法论的结果。市场营销哲学不仅仅是企业的营销职能,也不等同于企业的营销理念,而应该包含三个层面的内容。对第一层面的营销哲学,也即营销认识论的视角进行分析,可以发现营销哲学具有和谐导向的特征。

关 键 词：营销哲学 和谐导向 营销认识论 营销职能 营销理念 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]