品牌评估及中国“名牌产品”评析  

Evaluation of Brand Names:a Comment on‘the Brand Products’in China

作　　者：郑方辉[1] 雷比璐[2] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院 [2]广东省社会科学界联合会

出　　处：《学术研究》2004年第2期44-47,共4页Academic Research

摘　　要：品牌是市场经济的产物。现代营销理论发展为品牌注入了新的内涵。本文讨论了产品 (服务 )品牌的内涵及其市场价值的评估方法 ,并对Interbrand方法和中国“名牌产品”的实质作出综合性评析 ,指出政府指导产生“名牌产品”的方法会导致牺牲公平与效率 ,产生不良的后果。

关 键 词：品牌 名牌产品 评估方法 评析 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]