英汉歧义在广告语中的积极运用  

The Positive Application of Ambiguity in Advertisements

作　　者：周红[1] 周振行[1] 

机构地区：[1]嘉兴学院外国语学院,浙江嘉兴314001

出　　处：《嘉兴学院学报》2004年第1期102-104,共3页Journal of Jiaxing University

基　　金：浙江省教育厅支助项目<自然语言中的英汉歧义对比研究> (编号 2 0 0 3 0 75 0 )的研究成果之一。

摘　　要：歧义是一个语言表达方式有两种或两种以上意义的特殊语言现象 ,它作为广告文体中经常使用的技巧之一已经引起广泛关注。该文着重从英汉语音、词汇、语法 /结构及语用等四个层面展示英汉歧义在广告语中的积极运用。Ambiguity is a phenomenon in which one linguistic expression denotes two or more ideas. As one of the most common rhetorical vehicles used in advertisements, it has attracted a wide attention. This paper serves to explore its positive application in advertisements from the aspects of phonological ambiguity, lexical ambiguity, grammatical/syntactic ambiguity and pragmatic ambiguity.

关 键 词：英汉 歧义 广告 

分 类 号：H313[语言文字—英语]