农村市场营销策略分析  

作　　者：王纳[1] 黄鹂[1] 

机构地区：[1]西南财经大学经济学院,四川成都610071

出　　处：《企业经济》2004年第2期65-67,共3页Enterprise Economy

摘　　要：中国城乡二元经济结构把城市和农村分割为两个营销环境迥异的市场。在这两个市场上分布着在购买力、消费环境、消费心理和消费习惯等方面存在显著差异的消费者人群。农村市场的市场绝对容量仍在缓慢增长。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。因此,以农村为目标市场的工商企业的营销策略组合应具有针对性。

关 键 词：农村市场 中国 市场营销 消费心理 营销策略 目标市场 企业 消费习惯 

分 类 号：F723.82[经济管理—市场营销] F274[经济管理—产业经济]