党报广告要提升"智"的含量  

作　　者：徐明君 庄传伟 

出　　处：《传媒观察》2004年第3期47-48,共2页Media Observer

摘　　要：2003年11月24日，《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”：一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团，二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上，无疑是一个成功的案例，而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。

关 键 词：党报 广告经营 主题策划 广告策划 《新华日报》 服务意识 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告] G216.2[经济管理—产业经济]