上海内外资企业营销能力比较研究  

A comparison research of marketing competence between China- funded and foreign- funded enterprises in Shanghai

作　　者：刘震伟[1] 王同伟[1] 王建华[1] 张正博[2] 陈爱民[1] 姚圣娟[1] 洪梅初[1] 

机构地区：[1]上海市经济管理干部学院 [2]华东理工大学

出　　处：《上海市经济管理干部学院学报》2004年第2期19-26,共8页Journal of Shanghai Economic Management College

基　　金：本课题("在华外资企业营销能力比较研究")为上海市党校系统2002年9月立项的课题;获得上海市经济管理干部学院和上海市委党校的资助。

摘　　要：通过实证研究与比较研究,发现内资企业与外资企业虽然在营销职能方面没有明显的不同,但从企业发展与基础的角度来审视营销,两者之间还是有着实实在在的差距。只有企业的所有部门和员工协调一致,市场营销部门才会变得卓有成效。Through the positive reaearch and comparison research,this paper demonstrates that there doesn't exist definite difference in marketing funtion between china- funded and foreign- funded enterprises.However,there exists real gap between them from a new angle of maketing competence and strategic developmant.Marketing function can only be transferred to marketing competence on the basis of coordination of different staff from different departments.

关 键 词：上海 内资企业 外资企业 市场营销 核心竞争力 企业绩效 营销策略 市场占有率 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F279.275.1[经济管理—国民经济]