网络经济时代中国企业跨国品牌经营战略研究  

作　　者：张军[1] 

机构地区：[1]四川大学经济学院,四川成都610064

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2004年第2期301-307,共7页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

摘　　要：“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力 ,增加企业整体竞争优势而进行的、围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动 ,其最终目的是为了打造名牌产品 ,形成名牌企业 ;网络经济的到来 ,对企业品牌经营战略产生了新的影响 ;通过借鉴美国企业品牌经营战略 ,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战 ,提出了相应的解决方案。

关 键 词：网络经济时代 中国 企业形象 跨国品牌经营 经营战略 经营模式 现代企业制度 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理] F272.3[经济管理—国民经济]